管理近900亿美元，揭秘香奈儿背后的家族办公室

传世豪门分享

在中国，家族办公室（以下简称“家办”）才露尖尖角。而在欧美，经过上百年的发展，家办已成为很多超富人群的选择，也形成了极为成熟的业态。他山之石，可以攻玉，今天将介绍一系列海外的优秀家族办公室，希望能对国内的家办从业者有所启发。今天带你去了解香奈儿背后的神秘家族办公室——Mousse Partners。

神秘的韦特海默家族

当提及奢侈品品牌香奈儿（Chanel）时，大多数人想到的是创始人可可香奈儿（Coco Chanel）或香奈儿的灵魂人物“时装界的凯撒大帝”卡尔?拉格斐尔德（Karl Lagerfeld），香奈儿的真正掌控者韦特海默家族（Wertheimer）则一直低调潜行，在聚光灯之外闷声赚钱。

韦特海默家族是一个历史悠久的犹太家族，其渊源堪比罗斯柴尔德家族。韦特海默家族的起源可以追溯至中世纪的德国，历经数代变迁，已经彻底法国化。

19世纪70年代，欧内斯特?韦特海默投资了化妆品公司——Bourjois。在欧内斯特的两个儿子皮埃尔和保罗的操持下，20世纪20年代Bourjois成为了法国最大的化妆品和香水公司。

彼时，1922年可可?香奈儿和著名调香师欧内斯特·鲍创作了5号香水，这款香水一经推出便很快引起了市场的热烈反响，但在实验室的生产条件下，产量非常有限。为了让5号香水走出实验室，实现量产，在法国拉斐特百货公司（Galeries Lafayette）创始人塔菲勒·巴德尔的介绍下，可可?香奈儿结识了皮埃尔·韦特海默。

1924年，皮埃尔·韦特海默与可可·香奈儿达成协议，香奈儿香水公司正式成立，可可?香奈儿担任公司的董事长：其中可可?香奈儿以配方和制造工艺获得10%股份，塔菲勒?巴德尔获得20%股份，皮埃尔?韦特海默为香奈儿5号香水提供全部的融资、生产、营销及分销业务，占70%股份。

*香奈儿5号香水

此后，5号香水的成功却使香奈儿与皮埃尔·韦特海默的关系恶化——身为董事长的可可?香奈儿发现自身利益受损，她交出了一切，却只得到10%的利润。1935年香奈儿发起诉讼，与和韦特海默家族之间拉开了一场持续多年的控制权之战。

1944年，为了避免两败俱伤，皮埃尔·韦特海默和可可·香奈儿达成庭外和解。1947年5月17日，可可?香奈儿获得900万美元来自“香奈儿5号”的战时利润，同时未来全球每销售一瓶香奈儿5号，她将提取2%的利润。这使得可可·香奈儿每年的收入在2500万美元以上，成为了当时世界上最富有的女性之一。

1954年，皮埃尔·韦特海默收购了巴德尔20%的股份，至此韦特海默家族拥有香奈儿90%的股份。1971年，可可·香奈儿离世。1974年，韦特海默的家族成员阿兰·韦特海默(Alain Wertheimer)在说服董事会后执掌香奈儿至今。

*可可·香奈儿

香奈儿能够从小众精英的定制工作室跃升为一线的奢侈品品牌，离不开韦特海默家族的苦心经营。其中，最重要的举措包括阿兰·韦特海默接手香奈儿后将其产品推向全球市场。

此外，和很多企业一样，香奈儿也曾面临“至暗时刻”。20世纪80年代，当时的香奈儿由于缺乏创新，失去了年轻一代客户群，被视为中老年女性的品牌，几乎陷入了生死濒危的边缘。1983年，阿兰·韦特海默发掘了天才设计师卡尔·拉格斐尔德重振香奈儿。在卡尔接手治理下，香奈儿攀上了新的高峰。

2018年，香奈儿在成立108年以来首次公开财报，数据显示其在2017年总销售额达96.2亿美元，营业利润达26.9亿美元，自由现金流达16.3亿美元。香奈儿通过亮眼的财务数据直接否认了出售和寻求IPO的传闻。

*卡尔·拉格斐尔德

目前，Chanel已经传承至第三代，接班人阿兰·韦特海默和他的弟弟杰拉德·韦特海默(Gerard Wertheimer)各持有香奈儿50%的股权，其中阿兰·韦特海默担任香奈儿品牌总裁，杰拉尔·韦特海默担任香奈儿手表公司总裁。在《2021福布斯全球富豪榜》中，阿兰与杰拉德以345亿美元财富共同位列第41名。

尽管香奈儿已经成为全球知名的奢侈品品牌，但其身后的韦特海默家族鲜少公开露面，不惜一切代价避开媒体的聚光灯。阿兰和杰拉德很少参加香奈儿的新店开幕或者其他活动，也从来不让自己的名字出现在宣传页面。当他们去参加香奈儿的时装秀时，也会选择坐在第三排或第四排的位置。

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